10月30日，一只巨型“天猫”亮相上海外滩，瞬间成为市民游客争相合影的新地标，这意味着天猫双11理想之城2021年的首站活动正式启动了。

今年，天猫双11的线上互动玩法是「喵糖总动员」，区别于往年的“叠猫猫”和“盖楼”游戏，这一次，用户可通过做任务收集喵糖，与亲友线上进行占格子比赛，从而获得兑换红包，让不少人玩得很“上头”。

线下惊喜升级，今年天猫首次将双11线上互动游戏场景拓展到线下，在往年上海、深圳、广州、成都、南京、武汉、重庆的阵容基础上，新添郑州、天津两城，在全国共9个城市用心打造了9座线下版喵糖总动员——「天猫双11理想之城喵糖乐园」（部分地区因疫情防控需要，改为静态展示），用OTO梦幻联动，在全国多地同频共振。

今年是天猫双11理想之城连续举办的第三年，天猫理想之城既是每一年天猫双11线下氛围的首要担当，也是双11的线下开幕仪式。今年，「天猫双11理想之城喵糖乐园」的主题为“美好生活加点糖”，由1个喵糖总动员互动区和多座演绎潮流趋势生活方式的主题馆组成，其中主互动区统一使用天猫形象为标志，在9座城打造了9个各具特色的巨型摩天轮——城市之眼，将其与城市原有特色标志物结合，打造城市限时新地标。

值得一提的是，除了城市之眼主互动区，今年的天猫双11理想之城还在9座城市均落地了潮流趋势生活方式馆，引领消费潮流。不同于往年的“一城一馆”，今年，天猫双11理想之城概念升级，创新打造“一个互动区 + 多个行业趋势馆”立体模式，充分发挥全域整合营销优势，汇聚顶尖潮流新品，吸引消费者走出家门，带来一场涵盖消费生活方方面面的玩、逛、买全方位交互体验。

与此同时，线上喵糖总动员同步展开，一起赢20亿红包，收获线上线下双重快乐，与消费者一起开启理想生活。

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巨型“天猫”亮相   限时网红新地标

当巨型“天猫”落地点亮，那是一幅什么画面？每年此时，天猫巨型ICON一落地，大家就知道是天猫双11理想之城要来了。这只身高近8米，外形可爱又炫酷的巨猫，一次次掀起线下围观热潮，成为双11火热氛围开启的夺目标志。

作为线上淘系互动城首个线下体验版，今年的巨型天猫ICON以线上互动喵糖总动员为创意思路，在线下以游乐园的形式，塑造了天猫巨型摩天轮——城市之眼的形象，一落地就引起消费者的驻足围观。在城市之眼互动区，消费者不仅能在手机上和朋友们互动，还能走出家门实体体验扔骰子、赢地盘、拿奖品的快乐。当触发巨型天猫装置“隐藏开关”时，天猫还会现场“撒糖”，与玩家一起触发摩天轮惊喜特效，非常值得一探。

园中更有隐藏大奖等你探索，“园中寻猫”活动——园中藏有8只“特殊的天猫”，等你来找，集齐猫猫就有奖品等你来拿。

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上海：幻梦绮妆馆 体验“梦之旅”美妆

上海站作为今年的天猫双11理想之城的首发站，在BFC外滩金融中心北区广场亮相开幕。设置幻梦绮妆馆、野趣露营馆、缤纷食刻馆三大场馆，还有特色mini bar，其中潮流趋势生活方式馆之一【幻梦绮妆馆】成为当之无愧的顶流区域，吸引了不少市民游客前来体验。置身其中，仿佛亲历一场沉浸式幻妆之旅，主办方准备了众多互动游戏，通过4个章节故事：入梦、鹏游蝶梦、梦笔生花、浮生若梦，串联彩妆体验、香氛体验两大展区，参与者最终将在故事中充分调动“视听触嗅味”的多重感知，并在光与影的沉浸氛围中，全面坠入梦中。

此外，YSL全球限量口红机、urbandecay虎嗅繁花中国限量首发眼影……那些在双11前未发售的国际大牌稀缺、限量新品统统都能抢先体验，让不少人直呼过瘾。

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深圳：电子赛博馆 畅享“未来式”生活

作为从小渔村快速发展而来的国际化大都市，深圳没有历史包袱，干什么都在“赶在全国人前面”，多个领域领跑全国。于天猫双11理想之城而言，深圳作为连续三年的主力城市，也始终贯彻了其创新基因。今年的天猫双11理想之城深圳站落地南山海岸城海德广场，在往年聚焦消费电子的基础上升级扩容，设有电子赛博馆、宠物联萌馆、街头潮流馆、新能潮车馆、mini bar等多个特色区域，是本届天猫双11理想之城系列中落地潮流趋势生活方式馆数量最多的城市，可谓力度空前。

其中，人气场馆【电子赛博馆】吸引了不少“科技宅”“游戏控”的驻足围观，馆内提供多种顶尖电竞设备、黑科技智能电子潮流新品。最有特色的莫过于英格瑞玛C4零重力电竞座舱，被誉为世界上最知名的土豪尊享电竞座舱的它，让消费者惊呼赛博朋克2077的王炸电竞座驾竟是真实存在的！电竞座舱不但能够营造悬浮失重感，更能让人处于完全放松状态，沉浸式享受顶级电竞体验，还见到机械狗遇到真狗的场面。

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天津：野趣露营馆 收获“户外档”乐趣

天津作为首次落地天猫双11理想之城活动的新成员，选择在天津滨江道和平路金街启动点亮。“在金街原地露营，头一回！”，在天津的潮流趋势生活方式馆中，【野趣露营馆】吸引了众多市民游客前来围观，现场搬家式露营，尽享户外野趣。在这里，消费者可以体验当下最热门的抠糖饼体验；还可以在音乐坊的露营开放麦一展歌喉；有空去电影坊逛逛，享受营地电影院。馆内更有双11精致露营全套装备，幽居组合帐篷、炊具套装、兜兜椅、收纳车等一站式体验服务，让每一个人能感受到远离城市、亲近自然的乐趣。来金街，立刻原地露营！

此外，不少正在装修的年轻人，选择去现场感受家居“黑科技”，听一听音乐花洒、音乐马桶有多会唱歌。在【潮级玩家馆】，展出了一大批前沿品质家装科技，消费者全方位体验了一把当下家居消费的新势力，新风格，新功能。

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广州：未来先锋馆 围观“破次元”大秀

今年，天猫双11理想之城再次落地广州长隆欢乐世界。 去年的同好之城，天猫理想之城与长隆欢乐世界一起打造了极具 Z 世代理想生活 style，而今年的限时喵糖乐园，天猫双11理想之城甜蜜升级，携手长隆欢乐世界，给美好生活，加点糖。

今年天猫双11理想之城落地广州长隆欢乐世界期间，恰巧撞上园内欢乐万圣节活动。长隆欢乐世界位于5A级旅游景区长隆旅游度假区的中心位置，而欢乐万圣节经长隆欢乐世界多年全力打造，已成为国内至成功的万圣节品牌活动，广受年轻潮人和家庭游客的喜爱。在欢乐世界逛喵糖乐园，甜上加甜，非常值得一探。

在广州最吸睛的潮流趋势生活方式馆，当属主办方重磅打造的【未来先锋馆】了。它像一座未来空间站，悄然落地乐园，内部银色基底，外部激光炫彩，科技感十足。在这里，将上演一场中国潮牌大秀，30+潮流圈主理人品牌将首次集结，开启破次元走秀，rapper、dancer轮番登场演出，简直是 “潮流版维秘”，看点多多，不容错过。此外，作为“食物链”顶端的城市，广州站还特设了缤纷食刻馆，以五彩马戏团复古集市为灵感，依次将食品行业新消费趋势势商品按颜色分类，创意展出，供消费者体验，吃货们绝对不想错过。

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郑州：宠物联萌馆 开启“躺平式”养宠

今年新入场的郑州，将天猫双11理想之城落在郑州凯旋广场。不少“喵星人”“汪星人”纷纷赴会，就是为了体验郑州站的特色潮流趋势生活方式馆，这【宠物联萌馆】里通过丰富的互动设施和黑科技宠物用品，在给铲屎官们带来社交娱乐的同时，打造全新的“躺平式”养宠生活。

馆内设有多种互动区域。宠物旋转餐厅内，目不暇接的宠物美食从旋转转盘上接踵而来，为前来体验的宠物打造丰盛的营养大餐，还能让铲屎官们拍照、休息、social；萌宠肖像馆、宠物自拍馆让你轻松拍出爱宠大片；萌宠纹身贴能够上传自己的宠物照片，现场打印纹身贴纸；萌宠身份证、宠物翻翻乐等玩法也能在轻松娱乐的同时获得奖品。

值得一提的是，在郑州站的新能潮车馆内，消费者可以来一次颠覆认知的购车体验，自行选择车型选择、生成定制改装车NFT海报……参与互动更可以获得汽车品牌跨界周边礼品抽奖，惊喜连连。

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成都：东方设计馆 领略“蜀绣风”美服

如果你是一个国风爱好者，那成都站就不容错过。落地成都交子大道音乐广场，今年天猫双11理想之城成都站，增设了幻梦绮妆馆主打美妆，更有【东方设计馆】主推国风服饰，馆内蜀锦服饰设计师们现场集结，将各品牌天猫旗舰店的艺术织品重磅展出，让传统织艺焕发新彩，从彩条添花，经纬起花中传递满满的国风服饰情怀。

置身东方设计馆，馆内设计由Anno Mundi、M essential、ZHIZHI致知等设计师品牌联手打造，巧妙融合了蜀绣文化与现代元素，化作无限遐想的国风空间。在主展区，主办方还准备了一台非遗博物馆的织布机，现场有专业老师指导，让每一位来到东方设计馆的市民游客可从设计、剪裁、周边、艺术多元角度体验手工织布工坊，将“蜀绣风”美服穿上身，零距离感受中国服饰的诗意与美好。

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南京：缤纷食刻馆 复刻“马戏团”集市

南京作为六朝古都之一，不仅具有深厚的文化积淀，同时也有富庶的饮食文化。 今年的天猫双11理想之城落地南京秦淮区新街口步行街，人气最高的潮流趋势生活方式馆当属【缤纷食刻馆】，主办方汇集缤纷大势食品，为消费者打造了一个全方位体验的线下赏味乐园。

现场以五彩马戏团复古集市为灵感，依次将食品行业新消费趋势势商品按颜色分类，创意展出，供消费者体验。如“黑白调”代表着营养新味，“新潮咖”代表创意新味，“失重蓝”代表轻饮轻食，“解压黄”代表解压美食和乐宅生活，“续命绿”代表新鲜美食。主办方还布置了一个缤纷食刻mini bar，氛围感十足，为现场的市民游客派发小食、转盘抽奖，好吃又好玩。

不容错过的，除了美食，还有南京站的【幻梦绮妆馆】。置身其中，接受一场光影梦的感官冲击，消费者可一站式体验彩妆、香氛两大品类。

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武汉：潮级玩家馆 家居“黑科技”亮相

今年天猫双11理想之城武汉站，既有电子赛博馆、宠物联萌馆等，更有为新一代“生活家”们量身打造的潮级玩家馆。

在武汉天地新天地广场，由天猫双11理想之城与家装行业“天猫鲁班之星”IP共同打造【潮级玩家馆】，创新打造了一个属于糖果乐园的潮级玩家实验室，邀请消费者一同体验家居新风格、新功能、新势力。

走进现场，醒目的“放倒油漆桶”引人注目，流淌出的“绿色丛林”体现了环保生态家居的核心理念。但最好玩的，当属现场的万人床垫“踩踏实验”，主办方用会唱歌的黑科技花洒、马桶播放音乐，邀请现场市民一起走上床垫，共同起舞，来完成60000次的床垫撞击试验，用好玩又直观的方式，体现科技爱家的核心理念及过硬过关的产品质量。

“部分地区因疫情防控需要，改为静态展示”主办方表示：“天猫双11理想之城9地的所有环节都严格按照属地疫情防控要求，高度保持警惕，动态调整措施。”

当下，随着消费需求不断升级，天猫作为全域电商主战场，潮流新品层出不穷、持续引领消费趋势，深受新一代消费者青睐。但更可圈可点的，是其主动迎合消费者深层、多元需求的超前理念，通过不断优化的场景式体验，与消费者一道感知理想生活，共筑美好明生活。

“潮流新品 尽在天猫”，除了线上买买买，今年，你还多了一个选择：逛逛线下巨型“天猫”，为美好生活，加点糖。