1月25日,一场关于春节仪式感研究的直播发布在北京恭王府顺利召开,清华大学社会科学学院携手高端中国茶品牌小罐茶,共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》。双方从挖掘福文化历史及传承路径入手,发现中国福文化与幸福感之间的关联,旨在探寻与“福”有关的文化习俗与中华民族精神内涵之间的关系,重拾国人对春节节日仪式感的关注。

图:小罐茶春节节日仪式感研究暨小罐茶新年定制茶发布会

发布会上,清华大学社会科学学院副教授陈霓虹与小罐茶市场中心总经理梅江共同发布研究报告。陈霓虹教授在会上分享了中国福文化的研究成果,她指出:“从古至今,人们对‘福’的追求从未停止,福文化承载了中国人对美好生活的追求,对和睦和谐的向往。”

中国人讲究“合”,追求人际之间的平和、和谐,也追求家庭及亲友关系的和睦。春节期间,人们会通过大量与福有关的仪式和活动,来表达对幸福生活的追求与期盼。为研究中国人的幸福观,清华大学利用“PERMA”模型,即量化幸福感的模型做了一组关于“送福”的对照实验,从积极情绪、投入、人际关系、意义、成就五个维度测量被试者的主观幸福感。结果发现“送福”行为能够很好地唤起中国人的积极情绪,这与中国人追求人际关系间的平和、和谐,追求家庭及亲友关系和睦的文化传统是一致的。

陈霓虹教授:“中国人的主观幸福感和春节的文化习俗是密切相关的,通过复兴具有仪式感的传统文化习俗,我们会唤醒让大众对于社会的支持,使人们在人际关系纬度的幸福感得到提升,从而全面的提升我们幸福指数。”

图:清华大学社会科学学院副教授陈霓虹现场接受采访

同时,研究表明中国人会将春节、红色、“福“字紧密联系在一起,且在春节期间,人们祈福与求福的需求变得格外强烈。中国消费者最常使用红色和金色作为春节表达色,象征着吉祥与富贵。红色与金色的搭配,不仅是富贵与吉样的象征,更能传递出春节热闹的节日气氛,增加幸福感。

此次小罐茶找到最能代表中国福文化,来自恭王府的“天下第一福”,推出新春特别定制茶,通过浓色调的红色,传递出春节这种浓厚的节日气氛,烘托出春节送“福”的热情与温暖。同时金色的“福”字与红色搭配,除了富贵与吉祥的表意外,这种同属暖色调的搭配也给人带来和谐感。

小罐茶市场中心总经理梅江,代表小罐茶表达了此次合作研究的意义与初心。他表示:“小罐茶是一家现代派茶企,一直推动传承和创新中国传统文化。在春节这样一个极其重要的传统佳节,小罐茶与清华社会科学学院联合研究春节福文化,希望通过研究,挖掘中国人深爱“福”的深层动机、唤起人们对春节习俗的传承与复兴。”

图:小罐茶市场中心总经理梅江发表讲话

作为在中国文化复兴和消费升级趋势下诞生的全品类高端中国茶品牌,小罐茶一贯以来坚持在传承中发展,在创新中更好地展现中国茶及传统文化的魅力,让更多人重拾传统节日文化的仪式感,爱上中国茶。

文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文,也在发布会中就“天下第一福”的历史价值及美好寓意谈到:“很多人了解恭王府博物馆,也是因为我们的‘天下第一福’,人们都说到恭王府就一定要沾沾福气!”那是因为恭王府藏有康熙御笔亲题、加盖有“康熙御笔之宝”印玺、有着“天下第一福”之称的福字碑。康熙皇帝一生酷爱书法,但却很少题字,由此更可见御玺加顶之“福”的珍惜。

图:文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文发表讲话

小罐茶携手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶,在春节这个特殊的节日里,借助“天下第一福”的字形寓意传达多子多孙,才华超众,家产富裕,福中有寿、福寿双全的美好愿景。小罐茶通过中国福与中国茶的融合创新,唤醒了国人对于民族文化的自信与认同感,重拾春节福文化的仪式感,以此帮助传统文化习俗的传承延续。

图:小罐茶“天下第一福”新年定制茶

“福”文化根植于中国人的精神中,千百年来承载了人们对幸福生活的美好向往和朴素追求。在今年这样一个特殊的节点,小罐茶联合福文化顶级福气的代表“天下第一福”,将送“福”的文化概念传递给广大消费者,以茶载福、用福寓茶,唤起大家对于春节习俗的重视,帮助传统文化习俗的传承延续。作为现代派中国茶企代表,小罐茶通过中国茶与中国福完美碰撞,不仅让传统的春节文化习俗仪式以全新的形式诠释,更为消费者送去了最好的幸福体验,传递“天下第一”的新年祝福。